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個人品牌專業形象

什麼是個人品牌?找出⟪個人品牌⟫的迷人力量

擁有個人品牌的迷人力量

什麼是個人品牌? 蓬勃發展的社群網路,讓我們進入了自媒體戰國時代 -「打造個人品牌」、「經營個人品牌」、「職場個人品牌」、「斜槓創業個人品牌」…… 瞬間成了發燒關鍵字,湧入各大媒體和線上討論中。

作為網路世代的人類真是疲勞,不只要經營實體世界的社交圈,還要在意虛擬社群的足跡和聲量,好像一天沒剩幾分鐘可以喘口氣,暫時不考慮自己傳達的形象。也許我們這個世代特別煩惱的,就是「一致性」的問題:我活得真誠嗎?該怎麼勇敢又自在地展現自己最美好的一面?

但是話說回來,我真的知道「真誠的自己」是誰嗎?


十多年來從事精品珠寶、美妝等國際品牌創建和行銷,我總是很執著於雕琢「品牌的建基」。我認為只有先深深挖掘、抓出品牌精神、勾勒出品牌獨一無二的精彩,其後的溝通才不會流於虛有其表的短暫火花:先有紮實的核心概念 (concept),討論溝通策略 (communication) 才有意義。

可惜的是,在許多交流場合中,我發現很多人乃至來找我的客戶,都混淆了「個人品牌」和「自我行銷」。好像只有常常需要拋頭露臉的人才需要打造一尊金身,用來更好的販賣自己。或是一講到個人品牌,就感到很費力,彷彿得使出渾身解術引人注目,用一種精算過的刻意溝通來讓人買單。

然而,個人品牌並不是「打造」出來的,而是經由不斷被發覺、強化、整合而成。

個人品牌的原型,就是天生獨特的你

因此,一個形塑成功的個人品牌所散發出的迷人光芒,也是自在且自然的。

–

什麼是個人品牌?

相信每個人心中都有個原始答案。在討論什麼是個人品牌之前,我想先釐清什麼「不是」。

個人品牌 – 不 – 是 –:

  • 僅限於名人專屬的自我經營
  • 在社群媒體上打造一個公眾身份
  • 用來強力推銷自己
  • 用來遮掩自己的弱點
  • 社交整形 – 把自己變成別人期待的角色

在你的生活中,有沒有讓你非常欽羨的品牌呢?從精品、電子產品、運動用品到餐廳… 就連追系列電影都能追到買一整套的周邊商品!

「Branding 品牌經營」表達了一種持續彰顯「附加價值」的動能,而這個「附加價值」的多寡,則仰賴於「獨特到足以辨識」的程度。所以,一個企業的「品牌力」不僅僅來自於適當定位的產品、服務,更重要的是與目標族群建立獨特而可經驗的長期互動關係。因此,「品牌力」在於讓它的目標族群更輕易、清晰地辨識它的存在和理念,進而品牌能在芸芸大眾中脫穎而出,並提高人們對它的價值認知。

其實「品牌經營」本身就是一場集美感、智略、熱忱於大成的永續挑戰,讓「品牌舵手」一想到就自然心跳加速!(身為一個老行銷人,這真的是我十五年來的職涯告白)。其實「個人品牌」也是一樣的道理:個人品牌不是一個費力撐出來的成果,而是經由不斷發覺、強化、整合的自然揮灑,而且背後這既深且廣的探索,也是一場集美感、智略、熱忱於大成的旅程!

« 我相信每個人來到世上,都比任何企業人造品牌更加獨一無二,更有潛力成為經典與傳奇。 而且,每個人都能藉由他特有的專業成果為世界帶來貢獻。 當他充分自覺自己的獨特性、核心價值和追求,即使在複雜多變的職場上,也能勇敢地展現屬於他的力量,並找到最佳位置。 »

從企業品牌行銷人轉做個人品牌教練,這是我最想和大家分享的信念。

我想說的是,個人品牌其實來自於一個人的自我覺醒:深刻清晰地明白自己的獨特之處和核心價值,並且將這些珍貴的資產,貢獻給他願景中的目標族群。個人品牌的出發點,其實是貢獻與付出,而非想辦法說服別人對自己買單。當一個人依著使命感(品牌精神)持續不斷地給予,其實他也正一步步活出個人品牌的精彩,建構「自在地與眾不同」的生活態度。

當一個人對內在的自己和對外在環境,都達到如此清楚而穩定,他的舉手投足、選擇和成果,都能更加清晰、一致、持續地傳達他的「獨特附加價值」。不言不語,也能讓人感動,散發獨特而穩定的光芒,讓他的目標族群能在茫忙人海中輕易看見他的存在。這就是比企業品牌更豐富、更充滿驚喜的「個人品牌的迷人力量」。

–

個人品牌 coaching 在做什麼?

我喜歡將個人品牌比喻為一座冰山:水面上只看得到一點表象,水面下卻大大超乎想像。如果你有過潛水經驗,一定知道,當我們越潛越深,到某個程度會忽然覺得「啊,這裡好暗喔… 我感到不確定…」。形塑個人品牌第一階段的建基過程,也可能會在自我探索中,經歷到猶豫、卡關、膽怯… 等障礙。等做好了紮實的基礎準備,我們還要再往上升:強化、重整個人品牌輪廓和策略,直到重回水面,展現出更清晰、一致、有持續性的冰山樣貌。而陪伴你走這段下潛再上升的旅程,就是 Coaching 的內涵 – 教練以他的專業提供一個客觀的支持架構,掌控流程,幫助你覺察、整合,形成專屬的品牌策略,活出自然的品牌態度。

💡 延伸閱讀 –
• 從個人品牌的角度看職涯:幸福職涯的動態平衡

• 你聽過「教練學」嗎?什麼是 COACHING ?

–

其實我自己覺得,幫助客戶形塑他們的個人品牌,一點都不比以往在大企業創建品牌來得簡單。而最大的差別是,每一個人都是如此的獨特,而且充滿驚喜。Coaching 的過程往往像在陪伴客戶拆禮物 – 生命為他帶來的美好禮物。

Personal Branding 個人品牌 (iceberg)

–

個人品牌 vs. 自我成長?

「Personal Branding 形塑個人品牌」是非常策略性的 coaching 方式,而這個「品牌策略」的概念,就是個人品牌 (personal branding) 和 自我成長 (personal development)最大的不同。在過程中,教練關心的不只是客戶的自我認識、自我成長,他更會以「策士」的角度,不斷挑戰客戶的「differenciation 差異化」,直到勾勒出清楚的獨特核心價值,形成與客戶品牌概念一致的最佳策略。因為品牌在乎的不只是產品功能健全,更要「與眾不同」!

個人品牌 vs. 個人行銷?

在品牌核心概念、差異化、主訊息都明確之後,教練就開始陪伴客戶深化自我定位、釐清目標貢獻族群… 一步步豐富個人品牌,找出這些珍貴的個人資產與未來規劃之間的關係,建構全方位溝通策略。因此,個人品牌 (personal branding) 對個人和人際帶來的影響力,都遠遠大於個人行銷 (personal marketing)。因為形塑個人品牌的過程,必須先經歷非常紮實的「打地基」工作,包含自我覺察、意義和重整等,之後才進入溝通媒介。就好像一顆鑽石的原石,必先經過層層打磨,才能精準判斷它的屬性,從而找到最能展現它的美麗的切割工法。最後,才根據這顆鑽石投射的願景,將之鑲嵌在最能彰顯其價值的首飾設計上,讓它的目標族群配戴起來,展現出最美的成果。

簡言之,這兩者最重要的區別,在於我們問自己的問題:「我是誰?要如何發揚我的角色,並讓我的獨特成為更吸引人的社會貢獻?」(個人品牌),或是「我想要站上什麼角色?要怎麼說服大家覺得我像那個角色?」(個人行銷)。

–

誰需要擁有個人品牌?

「誰需要擁有個人品牌?我需要嗎?」這是我蠻常被問到的問題… 讓我再重申一次:

個人品牌的原型,就是天生獨特的你

你的出生,已經是一場美麗的生命奇蹟。「你」這個「品牌」,也已經存在。鑽石被藏在看似不起眼的原礦中,並不能抹煞它的存在和綻放光芒的可能。即使在讀到這篇文章之前,你也已經時時刻刻在「傳達你的品牌」,只是這個傳達究竟展現了什麼訊息、喜不喜歡自己目前的方式、是不是有意識地行為而已。

所以問題不是「誰需要個人品牌」,而是「誰想要找到他的個人品牌」- 想要更精準地汲取個人品牌的迷人力量。其實在任何時間點(無論有沒有教練的策略式陪伴),只要你想,都能夠開始這一場自我追尋的品牌形塑之旅 – 也許是透過一本啟發你的書、也許是透過你的信仰盼望、也許是留給自己更多思考的時間、也許是和一位興味相投的朋友展開一場討論……。如果你希望能更自在地勇敢展現自己,期待以不矯作的方式,真誠地增加能見度和影響力,並跟著願景和使命感走出一條有意義的路…… 其實這些單純的初衷,都是形塑個人品牌最美好的養份!

💡 延伸閱讀 –
• 職場個人品牌- 成為企業積極投資的核心人才

• 8大重點,在家工作也能駕馭個人品牌

–

送給自己一份對個人品牌的全新想像

談到這裡,你是不是也期待著,能將自己最美好的一面揮灑自如呢?其實我寫這篇文章的動機,最希望的就是能為讀到它的人帶來一點勇氣,「允許」自己溫柔地大膽展現自己的與眾不同。

是的,正如經營企業品牌總挑戰著行銷舵手的膽識,當你深深潛入個人品牌的迷人世界,有一天也終將明白,其實活出個人品牌的精彩也是一場關於「允許自己更精彩」的旅程。

準備好啟程了嗎?我有一個禮物要送給決定踏出第一步的你 – 7 個方法,帶給你的個人品牌一番全新的想像!


【 7 個方法豐富你的個人品牌 】

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職場職涯教練 Kyria Chun-yin DAGORNE

「敢於夢想」的專業職場職涯教練,具15年國際行銷和顧問背景及外派經驗,曾任L’Oréal等國際美妝及精品珠寶公司主管職。現居法國巴黎,專精於「Personal Branding 形塑個人品牌」,並為全球首屈一指的教練協會組織 ICF (International Coaching Federation) 成員,個人品牌分析師認證、專業形象師認證、法國國家 CNCP 認證個人形象顧問。

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