什麼是個人品牌？找出⟪個人品牌⟫的迷人力量

什麼是個人品牌？ 蓬勃發展的社群網路，讓我們進入了自媒體戰國時代 -「打造個人品牌」、「經營個人品牌」、「職場個人品牌」、「斜槓創業個人品牌」…… 瞬間成了發燒關鍵字，湧入各大媒體和線上討論中。

作為網路世代的人類真是疲勞，不只要經營實體世界的社交圈，還要在意虛擬社群的足跡和聲量，好像一天沒剩幾分鐘可以喘口氣，暫時不考慮自己傳達的形象。也許我們這個世代特別煩惱的，就是「一致性」的問題：我活得真誠嗎？該怎麼勇敢又自在地展現自己最美好的一面？

但是話說回來，我真的知道「真誠的自己」是誰嗎？

十多年來從事精品珠寶、美妝等國際品牌創建和行銷，我總是很執著於雕琢「品牌的建基」。我認為只有先深深挖掘、抓出品牌精神、勾勒出品牌獨一無二的精彩，其後的溝通才不會流於虛有其表的短暫火花：先有紮實的核心概念 (concept)，討論溝通策略 (communication) 才有意義。

可惜的是，在許多交流場合中，我發現很多人乃至來找我的客戶，都混淆了「個人品牌」和「自我行銷」。好像只有常常需要拋頭露臉的人才需要打造一尊金身，用來更好的販賣自己。或是一講到個人品牌，就感到很費力，彷彿得使出渾身解術引人注目，用一種精算過的刻意溝通來讓人買單。

然而，個人品牌並不是「打造」出來的，而是經由不斷被發覺、強化、整合而成。

個人品牌的原型，就是天生獨特的你

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什麼是個人品牌？

相信每個人心中都有個原始答案。在討論什麼是個人品牌之前，我想先釐清什麼「不是」。

個人品牌 – 不 – 是 –：

• 僅限於名人專屬的自我經營
• 在社群媒體上打造一個公眾身份
• 用來強力推銷自己
• 用來遮掩自己的弱點
• 社交整形 – 把自己變成別人期待的角色

在你的生活中，有沒有讓你非常欽羨的品牌呢？從精品、電子產品、運動用品到餐廳… 就連追系列電影都能追到買一整套的周邊商品！

「Branding 品牌經營」表達了一種持續彰顯「附加價值」的動能，而這個「附加價值」的多寡，則仰賴於「獨特到足以辨識」的程度。所以，一個企業的「品牌力」不僅僅來自於適當定位的產品、服務，更重要的是與目標族群建立獨特而可經驗的長期互動關係。因此，「品牌力」在於讓它的目標族群更輕易、清晰地辨識它的存在和理念，進而品牌能在芸芸大眾中脫穎而出，並提高人們對它的價值認知。

其實「品牌經營」本身就是一場集美感、智略、熱忱於大成的永續挑戰，讓「品牌舵手」一想到就自然心跳加速！（身為一個老行銷人，這真的是我十五年來的職涯告白）。其實「個人品牌」也是一樣的道理：個人品牌不是一個費力撐出來的成果，而是經由不斷發覺、強化、整合的自然揮灑，而且背後這既深且廣的探索，也是一場集美感、智略、熱忱於大成的旅程！

« 我相信每個人來到世上，都比任何企業人造品牌更加獨一無二，更有潛力成為經典與傳奇。 而且，每個人都能藉由他特有的專業成果為世界帶來貢獻。 當他充分自覺自己的獨特性、核心價值和追求，即使在複雜多變的職場上，也能勇敢地展現屬於他的力量，並找到最佳位置。 »

從企業品牌行銷人轉做個人品牌教練，這是我最想和大家分享的信念。

我想說的是，個人品牌其實來自於一個人的自我覺醒：深刻清晰地明白自己的獨特之處和核心價值，並且將這些珍貴的資產，貢獻給他願景中的目標族群。個人品牌的出發點，其實是貢獻與付出，而非想辦法說服別人對自己買單。當一個人依著使命感（品牌精神）持續不斷地給予，其實他也正一步步活出個人品牌的精彩，建構「自在地與眾不同」的生活態度。

當一個人對內在的自己和對外在環境，都達到如此清楚而穩定，他的舉手投足、選擇和成果，都能更加清晰、一致、持續地傳達他的「獨特附加價值」。不言不語，也能讓人感動，散發獨特而穩定的光芒，讓他的目標族群能在茫忙人海中輕易看見他的存在。這就是比企業品牌更豐富、更充滿驚喜的「個人品牌的迷人力量」。

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個人品牌 coaching 在做什麼？

我喜歡將個人品牌比喻為一座冰山：水面上只看得到一點表象，水面下卻大大超乎想像。如果你有過潛水經驗，一定知道，當我們越潛越深，到某個程度會忽然覺得「啊，這裡好暗喔… 我感到不確定…」。形塑個人品牌第一階段的建基過程，也可能會在自我探索中，經歷到猶豫、卡關、膽怯… 等障礙。等做好了紮實的基礎準備，我們還要再往上升：強化、重整個人品牌輪廓和策略，直到重回水面，展現出更清晰、一致、有持續性的冰山樣貌。而陪伴你走這段下潛再上升的旅程，就是 Coaching 的內涵 – 教練以他的專業提供一個客觀的支持架構，掌控流程，幫助你覺察、整合，形成專屬的品牌策略，活出自然的品牌態度。

• 你聽過「教練學」嗎？什麼是 COACHING ？

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其實我自己覺得，幫助客戶形塑他們的個人品牌，一點都不比以往在大企業創建品牌來得簡單。而最大的差別是，每一個人都是如此的獨特，而且充滿驚喜。Coaching 的過程往往像在陪伴客戶拆禮物 – 生命為他帶來的美好禮物。

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個人品牌 vs. 自我成長？

「Personal Branding 形塑個人品牌」是非常策略性的 coaching 方式，而這個「品牌策略」的概念，就是個人品牌 (personal branding) 和 自我成長 (personal development）最大的不同。在過程中，教練關心的不只是客戶的自我認識、自我成長，他更會以「策士」的角度，不斷挑戰客戶的「differenciation 差異化」，直到勾勒出清楚的獨特核心價值，形成與客戶品牌概念一致的最佳策略。因為品牌在乎的不只是產品功能健全，更要「與眾不同」！

個人品牌 vs. 個人行銷？

在品牌核心概念、差異化、主訊息都明確之後，教練就開始陪伴客戶深化自我定位、釐清目標貢獻族群… 一步步豐富個人品牌，找出這些珍貴的個人資產與未來規劃之間的關係，建構全方位溝通策略。因此，個人品牌 (personal branding) 對個人和人際帶來的影響力，都遠遠大於個人行銷 (personal marketing)。因為形塑個人品牌的過程，必須先經歷非常紮實的「打地基」工作，包含自我覺察、意義和重整等，之後才進入溝通媒介。就好像一顆鑽石的原石，必先經過層層打磨，才能精準判斷它的屬性，從而找到最能展現它的美麗的切割工法。最後，才根據這顆鑽石投射的願景，將之鑲嵌在最能彰顯其價值的首飾設計上，讓它的目標族群配戴起來，展現出最美的成果。

簡言之，這兩者最重要的區別，在於我們問自己的問題：「我是誰？要如何發揚我的角色，並讓我的獨特成為更吸引人的社會貢獻？」(個人品牌)，或是「我想要站上什麼角色？要怎麼說服大家覺得我像那個角色？」(個人行銷)。

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誰需要擁有個人品牌？

「誰需要擁有個人品牌？我需要嗎？」這是我蠻常被問到的問題… 讓我再重申一次：

個人品牌的原型，就是天生獨特的你

你的出生，已經是一場美麗的生命奇蹟。「你」這個「品牌」，也已經存在。鑽石被藏在看似不起眼的原礦中，並不能抹煞它的存在和綻放光芒的可能。即使在讀到這篇文章之前，你也已經時時刻刻在「傳達你的品牌」，只是這個傳達究竟展現了什麼訊息、喜不喜歡自己目前的方式、是不是有意識地行為而已。

所以問題不是「誰需要個人品牌」，而是「誰想要找到他的個人品牌」- 想要更精準地汲取個人品牌的迷人力量。其實在任何時間點（無論有沒有教練的策略式陪伴），只要你想，都能夠開始這一場自我追尋的品牌形塑之旅 – 也許是透過一本啟發你的書、也許是透過你的信仰盼望、也許是留給自己更多思考的時間、也許是和一位興味相投的朋友展開一場討論……。如果你希望能更自在地勇敢展現自己，期待以不矯作的方式，真誠地增加能見度和影響力，並跟著願景和使命感走出一條有意義的路…… 其實這些單純的初衷，都是形塑個人品牌最美好的養份！

• 8大重點，在家工作也能駕馭個人品牌

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送給自己一份對個人品牌的全新想像

談到這裡，你是不是也期待著，能將自己最美好的一面揮灑自如呢？其實我寫這篇文章的動機，最希望的就是能為讀到它的人帶來一點勇氣，「允許」自己溫柔地大膽展現自己的與眾不同。

是的，正如經營企業品牌總挑戰著行銷舵手的膽識，當你深深潛入個人品牌的迷人世界，有一天也終將明白，其實活出個人品牌的精彩也是一場關於「允許自己更精彩」的旅程。

準備好啟程了嗎？我有一個禮物要送給決定踏出第一步的你 – 7 個方法，帶給你的個人品牌一番全新的想像！