LinkedIn (領英) 是目前全球最大、最知名的專業社群平台，並且正在改變企業招募、大眾找工作的習慣！它不只是在歐美求職、轉職、創業的「標準配備」，許多亞洲具國際視野的公司、獵頭、中高階主管，過去幾年來也紛紛開始經營 LinkedIn，因此每年全球用戶大幅激增！
或許你早已熟悉 Facebook 和 Instagram 等社交媒體，甚至在上面的活動，成了生活中自然的一部分。但是當你想到 LinkedIn，是不是仍有些緊張呢？
其實 LinkedIn 就是以「商業、職場」議題建構的社交場域，因此風格相較沒那麼生活化。但這並不表示在 LinkedIn 上一定要很嚴肅，拿出自己平常在「工作場合」應對進退的態度就行了。
正因為 LinkedIn 目前仍處於快速成長期，所以還不那麼擁擠，不需要像 Instagram 那樣高頻率、高美感的內容產出，也能達到不錯的成效。而且 LinkedIn 上的人都抱著建立人脈的開放心態，比 Facebook 更容易建立連結。來自世界各地的求才公告，更是觀察求職市場脈動、檢視自己能力和資歷的豐富資源。
簡言之，如果你有志於開發國際職場機會、建立專業人脈，現在就是開始經營 LinkedIn 的最佳時間點！
許多人剛接觸 LinkedIn 時，把 LinkedIn 看成線上履歷資料庫，單純把紙本履歷照抄上線。或是把 Facebook 的社交方式照搬到 LinkedIn，時常漫無目標地發職場生活動態，期待吸引目光。
但這兩大誤區，不僅對於建立關鍵人脈、為下一步職涯鋪路沒有太大幫助，甚至可能有害。
我想透過這篇文章整理幾個重要的思考面向，幫助剛開始接觸這個國際專業社群平台的人，找到方向出擊！
☞ 職場個人品牌的思維
☞ 幫助自己被找到的經營技巧
☞ 如何踏出第一步與人互動
☞ 新鮮人缺乏工作經驗怎麼辦
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職場個人品牌的思維
LinkedIn 是一個人與人交流的「動態場域」：你的個人頁面其實就像一張名片，甚至是一個自我展示櫥窗，讓透過互動對你好奇的人，可以更了解你是誰、性格特質如何、從事什麼行業、來自怎樣的經歷背景。
會點開你的個人頁面的人，其實已經對你有點興趣了，而能不能讓他更進一步與你聯繫，或接受你的連結邀請，端看你的頁面內容是否符合「對方的期待」。
這就是為什麼，你的個人頁面不僅僅是履歷的線上版本而已，而要以 storytelling 的技巧「簡短、精彩地自我介紹」。另外，個人頁面上的「關於 About」欄位以第一人稱撰寫比較好，就像所謂的「elevator pitch 電梯簡報」，最好在前兩句就抓住目標受眾的注意力。
從這個邏輯來看，就不難理解為什麼經營 LinkedIn，必須從職場個人品牌的思維出發。我常說「品牌是獨特而可經驗的長期互動關係」，透過品牌思維累積的職場人脈，是能夠彼此共榮共生，隨著個人的職涯成長，對彼此啟發、學習、提攜都越來越有幫助的長期關係。在專業交流場域要能夠脫穎而出，這個誠摯的心態非常重要。
所以整理 LinkedIn 個人頁面的第一個重點，就是先釐清自己的職涯願景、獨特價值、現階段的目標，以便找到展現自己的最佳方式。
而開始主動與人們互動交流之前，根據自己的職涯願景釐清「誰是我的主要受眾，他們對人脈連結的期待是什麼？」更是關鍵。
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小提醒 1：在開始修改個人頁面之前，先到 Setting & Privacy 裡面的 Visibility 區塊，關閉 Share job changes, education changes, and work anniversaries from profile。不然你每修改一個地方，就會發一則動態通知。
小提醒 2 : 建議先在 Word 文件上寫好內容，再去編輯 LinkedIn 個人頁面。這樣更容易抓到錯字，也避免線上編輯時，遇到網路頁面問題導致寫好的句子無故消失，又要重新輸入的窘境。
幫助自己被找到的經營技巧
你在經營 LinkedIn 時，有沒有留意過 SEO (搜尋優化) 呢？
- 個人頁面的網址個人化：在帳號設定處可以修改，使用跟履歷上相同的姓名拼音作為網址結尾。這樣不只幫助站內搜尋，連 Google 搜尋都更容易找到你。
- 個人頁面的填寫完整度：越完整，你在搜尋結果出現的機率越高。怎麼知道自己的檔案對 LinkedIn 來說夠不夠「完整」呢？檢查個人頁面中間的 Dashboard (控制選單) 區塊，右上角是否有出現一顆星星 All star (無懈可擊) 即可。
- 吸引受眾的頭銜：這是最多人忽略的地方，千萬不要只寫一個掛在誰身上都沒差的泛泛職稱！你可以把它想像成廣告海報的大標題，一句話點出個人特色及專業亮點，打中主要受眾的心，並包含最重要的關鍵字，幫助搜尋結果，提高被點開的機率。每當你發文、回覆別人的文章時，這個頭銜都會跟著你的名字一起到處出現，對於吸引陌生人參觀你的個人頁面非常關鍵！
- Edit public visibility : 辛苦撰寫了個人頁面，你確定大家都看得到嗎？記得到 Settings & Privacy 裡面的 Visibility 區塊，檢查 Edit public visibility 這個項目裡面，是不是符合你想要的設定。
- #hashtag：在 LinkedIn 上發文的時候，可以適當使用 3-5個精準的 #hashtag (避免像 Instagram #hashtag 那麼冗贅花俏)，幫助發表內容被看到，順便提升名字與頭銜能見度，吸引更多人點開個人頁面。
最後，當然就是注意「關鍵字優化」了！
正在求職的人，可以透過大量閱讀相關職缺公告，歸納整理出目標職位的關鍵字，多用在個人頁面，尤其是頭銜，讓自己更容易被獵頭、人資搜尋到。
自由工作者、創業者則要瞄準目標客戶的常用搜尋關鍵字 (服務、需求、問題、渴望…)，多用在個人頁面及發表內容中，提高自己被搜尋到、吸引潛在客戶目光的機會。
如何踏出第一步與人互動
一旦個人頁面整理完成，就像一家漂亮的店面開張了。雖然平常可以暫且放著，等有緣人自動經過進來看看，在尋求轉職、求職、擴大人脈的關鍵時期，可不能這麼佛系經營。
一開始就要積極發文爭取目光，對很多人來說應該會壓力很大。其實我本人也是比較內向的人，以下整理出三個循序漸進，可以逐漸養出勇氣的方式：
首先，可以從已經認識的人開始。發一封 message 給你的朋友、現任或前任合作夥伴，問候一下，說自己最近也開始用 LinkedIn 了，談談自己的近況。有這段對話鋪陳加溫，接下來你開始注意他們的發文，去按讚、回覆、分享時加上自己的評論，也不會覺得彆扭了。
習慣按讚、回覆、分享時加上自己的評論之後，就可以開始對目標領域中的陌生人做同樣的動作。記得要保持禮貌、言之有物，並尊重原發文者的專業，以「分享共鳴、帶來附加價值」為出發點發言。
當你習慣在「互相回覆」中，與陌生人交談後，就可以嘗試主動出擊，寫一封邀請函給目標受眾加連結了。
注意，邀請別人加連結一定要寫邀請理由，這是職場上的禮貌，也有助於得到對方的正面回覆。我常常收到一些看似母校學弟妹的人，發過來「一鍵空白邀請」，雖然我大概猜得到對方是因為學校這層關係想加我，但依然不知道目的。其實對受邀方來說，感受真的很差。所以，後來對於沒有附上邀請理由的人，我都一律忽略，就像大部分在 LinkedIn 上的人一樣。
以上談的只是幫助自己鼓起勇氣去嘗試的「第一步」，後續還有很多花式玩法，慢慢累積經營囉！也可以參考之前專訪 Una 的這集影片，她真的是我認識的人當中，最會利用 LinkedIn 發揮的人了！
新鮮人缺乏工作經驗怎麼辦
職場新鮮人很容易囿於「工作經驗不足」，對於在專業性質的公開場合建立人脈感到壓力很大。
但 LinkedIn 並不是資深主管、職場菁英專屬的平台！而要擺脫「互相比較、越比越失去自信」的惡性循環，就更需要掌握我們一開始提到的「職場個人品牌思維」。
剛畢業、剛踏入職場的前幾年，缺乏工作經歷是很正常的。但是，你對這個世界未來的願景、工作價值觀、看待產業的觀點、個人性格特質、天賦專長，依然共同組成了獨一無二的你。
新鮮人想經營 LinkedIn 一點都不是問題，我們不需要等到累積了顯赫的經歷才開始 (何況抱著這種想法，真的很難有所謂累積足夠了的一天)。
對於職場新鮮人，我的建議是：與其一直在意自己的經歷不夠多不夠長，不如把重點擺在展現你的職涯願景、產業觀點、個人特質和專長。
資歷豐富的人可以利用過去的經歷，來合理化，甚至強化今日想展現的自己。而資歷較淺的新鮮人，應該把經營重點擺在「你想成為怎樣的專業工作者、你目前正在成為怎樣的人」。因為有興趣提攜你、招募你的人，顯然不是買單你過去累積的知識經驗，而是買單你未來的潛力。
例如，專業歷練豐富的資深工作者的發文互動，通常是分享自己的獨特知識和經驗，並透過個人特質展現，讓人感受到跟他一起工作的風格、氣氛。如果你還是職場新鮮人，雖然看似缺少這樣的優勢，卻可以把重點擺在「展現對產業/職場特定議題的興趣、目前正在自我磨練或學習的項目」上，讓人明確看到你正在朝著哪個方向前進，參與你每一次完成階段性目標的成長。
其實這個道理，在大幅度跨領域轉職的人身上也適用。不只是年輕的職場新鮮人會有「我缺少相關經歷資本」的想法，跨領域轉職的人，也同樣有「打掉重練缺乏相關經歷資本」的感覺。但是相信我，其實大部分的人看到別人突破舒適圈進步，例如爭取到新工作、完成一段培訓、拿到一個證照… 都是內心也受到鼓舞，真心一起慶祝的！而見證你成長的軌跡，也是留下印象、累積信任度的一種方式，甚至讓人在某些機會來臨時，首先想到介紹給你！
開始經營 LinkedIn 不可或缺的五大要素
讀到這邊，你是不是也等不及上 LinkedIn 註冊帳號，或是把原本的個人頁面好好重新整理一下呢？
總結一下，開始經營 LinkedIn 之前，一定要備齊的五大要素：
1- 你是誰：你對世界和產業的願景、想投入的貢獻、工作價值觀、性格特質、天賦能力？
2- 你想往哪裡去：你的職涯展望、五年後的目標、現在的目標？
3- 你的目標受眾：誰是你最想吸引來雇用你或與你合作的人、他對人脈連結的期待是什麼、他想透過 LinkedIn 互動得到什麼、他使用的搜尋關鍵字？
4- 你的為什麼：你為什麼想經營 LinkedIn、你想從中具體得到什麼？
5- 你的故事：從你的學經歷可以整理出怎樣的故事邏輯，符合你現在的目標？
當這些都清楚了，相信你一定可以設計出精采的個人頁面，也能帶著明確的目標，自信地發言、與人互動！
也歡迎來粉絲團與我分享你的心得和進步喔！
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